随着“娱乐经济”的时代的到来,娱乐节目已经发展成为电视上最常见的一种节目形态了。中国电视娱乐节目从无到有,从单一到多元,从模仿到创新,已经走过了二十几个年头,在喧嚣和狂热的背后冷静下来作一些思考,仍然可以发现许多问题。一方面电视娱乐节目带来了新的理念,丰富了节目样式,满足了广大受众的娱乐需求；但另一方面娱乐节目又因其面孔的雷同,创意的缺乏和品位的低俗而日益遭人诟病,电视娱乐节目“未老先衰”的现象值得业界人士反思。 当今社会休闲娱乐的多样化,传播方式的便捷化,节目生产的加速化,受众消费的主体化,没有节目的品牌意识与打造品牌的机制与流程,要在激烈的媒介市场竞争中站稳一席之地是很难想象的。从本质上讲,电视媒体的竞争就是电视品牌的竞争。品牌塑造已经成为当代中国电视娱乐节目的必由之路,是提高电视娱乐节目社会效益和经济效益的关键,也是我国电视娱乐节目在全球化的节目市场竞争中出奇制胜的本钱和法宝。 鉴于此,本文试图综合运用传播学、新闻学、广告学、管理学、心理学、品牌学、社会学等理论,分析我国电视娱乐节目的现状及存在问题,探询我国电视娱乐节目需要进行品牌塑造与传播的动因,结合强势娱乐节目品牌《快乐大本营》、《超级女声》、《加油好男儿》、《康熙来了》为模本,从而探究电视娱乐节目品牌塑造策略,以期对我国电视娱乐节目的制作、包装、传播、经营策略做出比较全面完善的规划和建议。