在经济发展步入新常态的今天,作为“农游合一”的农家乐旅游,既顺应了农业经济发展方式转变的要求,也迎合了城镇广大居民休闲旅游消费的普遍需求。因此,近年来,我国各地农家乐旅游发展迅猛,并成为推动乡村旅游快速发展的新亮点。但是,由于农家乐旅游长期缺乏规划引导,开发建设随意性较大,缺乏产品特色,导致只注重短期经济利益而忽略生态和社会效益的现象。有必要通过适当的政策资金扶持,因势利导,加强管理,建立服务规范,并强化行业自律,广泛开展宣传营销,使之成为旅游品牌,实现健康、可持续发展。本文选择仁化县农家乐旅游发展作为研究对象,在借鉴前人研究和实践经验的基础上,首先,对仁化县农家乐旅游的发展历程、各阶段发展的特征进行了回顾总结。其次,以20家“丹霞仁家”星级农家乐为具体案例,通过抽样调查,结合其发展基础条件、经营发展情况、政府层面引导和扶持的影响、农家乐旅游客源特征和游客综合评价等调研数据作分析,客观描述仁化县“丹霞仁家”农家乐旅游品牌创建的成效和不足。再次,结合仁化县农家乐旅游发展现状,对仁化县农家乐旅游发展存在的“规划设计比较欠缺,升级改造形势迫切;引导扶持力度不大,发展基础不够牢固”等六个方面问题展开分析。最后,有针对性地提出进一步推动仁化县农家乐旅游品牌化发展的六条对策建议:第一,完善发展规划,建立发展愿景;第二,加大引导和扶持力度,完善基础设施;第三,拓展融资渠道,加大建设投入资金;第四,增加创意策划,塑造主打旅游产品;第五,狠抓培训和管理,提升综合服务水准;第六,搭建多元营销平台,拓宽旅游客源市场。