当前,短视频已经成为人们的日常接触媒介,极大地满足了公众个人意见和情感的表达,越来越多的公益参与者开始利用短视频开展公益活动和公益项目的传播。本文选取代表性的“快手”短视频APP作为研究案例,对短视频公益传播的现状、问题及对策进行探讨。短视频公益传播经历了以影像关系为中心的工具化阶段和以用户关系为中心的社交阶段,公益短视频制作者、短视频APP、公益视频观看者三个要素构成了短视频公益传播的基本单元,在此基础上,用户的反馈、群体内的分享和再创形成的裂变传播构成了短视频公益传播的整体过程。短视频公益传播的主体较为多元,分别是个人账号、机构账号以及短视频的官方布局三类。在传播内容方面,常态化的公益传播通过图文、短视频融合的公益话题挑战以及公益直播进行,而非常态化的传播内容由普通用户、公益组织、媒体和机构的共同记录构成。短视频联合多方力量形成了全媒体融合的多样化传播渠道,并从自身特点出发打造了创新型的传播渠道——主题专区。同时,短视频公益传播具有算法赋能、去中心化、连接性强和裂变传播等特点。通过对短视频公益传播现状的分析,发现短视频公益传播存在公益内容受关注度低、公益信息失真失实、公益参与缺乏理性等问题,而这些问题的形成主要是因为公益传播中内容生产系统不完善、信息把关难度增加以及情绪感染导致群体迷失。这些问题一定程度上影响了短视频公益传播的发展,针对以上问题,本文尝试提出了如下对策建议:一是通过组建专业的公益团队、创新公益内容和形式、激励用户生产公益内容来完善公益内容生产系统;二是完善信息披露机制、实行协同把关和治理、引入第三方评估机制以建立信任和监督体系;三是通过引导公众理性监督、培育现代公益精神、设置“冷静器”功能来倡导公众理性参与公益。