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企业跟企业之间的竞争已经达到白热化的程度,因此在营销方面,企业面对激烈而又持续变化的市场环境时接受的挑战和承受的压力也越来越大,整个市场营销过程之中企业要在风云变幻的市场环境中掌握消费者的行为数据,然后基于消费者的大数据制定精准营销策略,对于最终达到提升营销效率目的显得十分重要。本文以W百货公司为案例研究对象,围绕W百货公司营销策略优化进行研究。作为一家在零售行业处于佼佼者地位的实体企业,W百货公司也面临同样的问题,必须找到一种营销策略,不仅能适应消费者需求的变化,还能够更好的与消费者进行互动和交流