本文以现代市场经济环境下，传统美术馆向现代性美术馆的过渡作为背景，在肯定现代美术馆以美术教育功能作为实现自身价值的重要标准的同时，针对国内绝大多数的美术馆因为缺乏自我运作能力，而不能自主地从传统形态转变为现代形态的美术馆这一突出问题给予关注。 笔者通过比较与论证，梳理出美术馆要想转变为现代形态美术馆，达到自身的教育平台的社会价值，就必须实现其各项功能的扩展，即：从单纯的收藏，展示功能，向现代的多元化功能的拓展；从单一文化向增强的多元文化转变；从单一的交流向促进国际理解与交流以及延伸视觉艺术教育的丰富性转变。 在市场经济条件下，美术馆要实现自身功能的扩展，就必须具备较强的独立运作能力。鉴于传统型美术馆完全依赖于外部政府拨款而缺乏应有的自我运作能力，因此将市场营销学引入美术馆经营是传统美术馆向现代美术馆转变过程中的重要举措，而市场营销与美术馆的核心价值(即教育推广功能)的完美结合是验证这一转变是否成功的关键所在。本文将多元化经营理念和市场营销的五项基本策略，简称5P，即产品、价格、地点、推广以及人员策略应用在美术馆运营中，并找出其与美术教育推广的契合点。本文主要研究目标是寻找、分析并诠释，如何实现美术馆公益教育与美术馆经营之间的良性互动。在当前市场经济环境中，如何打造好面向社会的公共美术馆教育平台，具有十分重要的现实指导意义。