随着互联网信息技术在国内的迅速普及以及电子技术的迅猛发展,我们进入了网络经济时代。网络营销也随着互联网的不断普及应运而生。网络营销它是互联网环境下的一种新的营销方式,它利用信息技术降低企业的交易成本、缩短企业与客户之间的供应链、为企业的生存和发展提供了一个良好的平台,进而全面提高了企业的运营效率和市场竞争力。网络营销也正是依靠这些优势改变了企业的传统运作模式,逐渐成为现代企业营销体系的核心。企业能否合理和充分的利用网络技术,顺利的开展网络营销已经成为企业发展的重要因素,它也是关系到企业未来发展的关键。本文在大量阅读国内外有关互联网营销文献的基础上,结合自身在公司的业务实习,对华龙证券有限责任公司的网络营销现状进行了认真调查研究,并深入地分析了华龙公司在网络营销方面存在的问题。本文以市场营销、金融营销以及网络营销等理论作为全文的理论基础,运用网络营销相关理论和实际调研相结合的方法,对华龙公司的网络营销体系进行了深入的探讨研究,针对华龙公司网络营销的不足,从公司网络营销目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略五个方面提出了优化建议。希望华龙通过从这些方面的优化和改进,能够建立和完善公司的网络营销体系,能够更加有效的利用网络这一平台,也希望能够为国内其他证券公司的网络营销建设提供参考。