互联网的发展给金融业带来了很多明显的变化,移动互联网日渐普及使互联网金融的应用有了更广阔的用户基础。投融资和网络结合又产生了金融脱媒的网络投融资模式。人们在网上筛选投融资项目的需求日益强烈,然而面对纷杂的投融资网站,该如何选择可信的投融资网站和优质的投融资项目成为一个现实的问题。X公司推出的网络投融资导航平台,通过内部的风险控制评审评级机制和信息分析能力,对接网络投融资者和投融资网站,提供第三方客观公正的信息中介服务,有利于网络投融资的健康发展。投融资导航平台为客户所接受和认可则需要进行全程的营销推广,以达到引流、蓄流、分流的导航作用。本文对网络投融资导航平台的背景、现状、导航平台营销模式进行了系统介绍,通过调研问卷分析、文献研究、例证分析等方法,得出了导航平台营销的目标客户和市场规模,界定了投资者中的长尾人群是网络投融资导航的目标人群。在此基础上明确了导航平台的总体营销思路。针对建设阶段给出了以客户体验为核心的市场导向建设方案,即以市场导向进行网站架构的搭建,页面方案设计,辅之以预热营销手段。针对运营阶段则对营销重点展开了比较细致的论述,认为运营阶段重点是要树立X公司网络投融资导航平台的第三方信用的客观和中立性形象,引导导航平台的客户对接符合自己需求的网络投融资产品。具体营销手段包括搜索优化营销、电邮营销、口碑营销等。