消费是人类社会经济活动的重要行为和过程,也是社会经济生活的一个重要领域。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善,社会生产力水平的不断提高,国民的消费意识和消费结构发生了显著变化,同时我国体育产业也悄然兴起,人们对于花钱买健康的观念己有较大程度的理解和接受,作为与体育产业相辅相成的体育消费也己成为现代生活的一个重要组成部分。高中生作为社会的一个特殊群体,他们也是当前开展体育活动的主要群体之一,他们的体育消费情况如何,将直接关系到未来体育消费的走向。因此对其体育消费行为进行深入的调查分析与研究显得尤为必要。南通市作为中国历史上的近代第一城,素有“江海之会、扼南北之喉”之称,其经济、文化在长三角地区中占有重要的一席之地,素有教育之乡的美誉,因此对南通市的高中生参与体育消费的情况进行分析与研究,了解目前长三角地区南通市高中生的体育消费状况及体育消费的行为特征,可为学校、家庭等相关部门正确引导高中生体育消费,针对高中生体育消费中存在的各种问题采取积极有效的措施,促使其形成正确的消费观念和终身体育消费行为的形成,为推动我国体育产业向快速健康的方向发展,提供一定的理论参考依据。本研究在借鉴前人研究成果的基础上,运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法对南通市高中生的体育消费现状进行了调查分析研究,并得出如下结论:1.南通市高中生具有较好的体育消费意识,但其体育消费水平较低。2.南通市高中生的体育消费结构中目前仍以实物型消费为主,体育服装、鞋、帽类的消费占有很大比重,高中生在观赏型和参与型消费上的投入很少。3.南通市男、女高中生体育消费结构上存在一定的差异,男生在体育杂志、音像制品及纪念品和健身运动器材上投入要比女生多,而女生则更偏重于内心的情感体验和自身形象,因此在用于锻炼的各种门票、到收费娱乐中心、俱乐部锻炼的投入较多。4.南通市高中生的最首要的体育消费动机为:上课要求和日常穿着方便;次要的体育消费动机为消遣娱乐、追求时尚和从众心理;排第三位的体育消费动机为掌握运动技能、健身要求和学习健身方法。5.南通市高中生参与体育消费主要受以下因素的影响:对体育感兴趣、身体健康与精力充沛、丰富业余生活、受同学影响、有充足和空闲时间、受社会、家庭的影响、对所参与的体育运动不感兴趣、不会体育运动技术、不满足“物美价廉”的消费原则、场地器械缺乏、不足、学习和业余生活紧张、学校组织、宣传体育活动的力度不够。6.建议学校体育教育中应着力加强对高中生进行身心健康教育,引导高中生树立起正确的体育价值观、体育消费观,以提高高中生的体育消费水平和消费结构层次;适当开设关于体育消费方面的理论课或专题讲座,加大引导学生进行合理化消费的力度,同时应进一步落实素质教育,加大减负力度,使高中生有更多的时间作保障去从事参与型和观赏型体育消费。