当今时代波谲云诡,充满不确定性,因此制定合适的市场营销策略对企业的生存发展至关重要。中信戴卡股份有限公司(以下简称:中信戴卡)在历经30年的发展后,一跃成为全球最大的铝合金轮毂供应商。虽成绩斐然,但也面临着新市场环境下的巨大挑战。在此背景下,本文通过分析中信戴卡公司进军欧洲市场所具有的优势劣势以及所面临的机会与威胁,全面阐述了中信戴卡公司欧洲市场营销策略的优化方案及实施保障。首先,本文阐述了当前市场营销的国内外研究现状,介绍了市场营销的发展历程以及营销策略在各个时期的演变及典型营销理论内容,为后续的论文研究奠定了理论基础。其次,对中信戴卡公司在欧洲市场的营销内部环境进行了分析。利用4P理论,本文通过分析中信戴卡当前在欧洲市场的基本情况、市场营销现状、当前营销模式策略,进而指出当前营销策略中所存在的问题,以及中信戴卡公司开拓欧洲市场所具有的优势以及劣势。第三,对中信戴卡公司欧洲市场营销的外部环境进行了分析。本文将利用PEST理论,从政治、经济、社会以及技术共四个方面分析欧洲市场的整体外部环境,同时利用波特五力模型理论来分析中信戴卡将要面临的欧洲市场竞争环境,最后指出中信戴卡公司开拓欧洲市场所面临的机会与威胁。第四,提出中信戴卡公司欧洲市场营销策略优化建议。结合中信戴卡在欧洲的营销目标,本文从目标客户、产品、价格、渠道及促销等方面,分别提出了营销策略优化建议。最后,提出中信戴卡公司欧洲营销策略的保障措施。基于营销策略优化建议,本文最后从资金、生产、团队及技术研发等四个方面提出了详细的保障建议。