在市场营销背景下，消费者会对自己喜爱的品牌产生情感上的依恋，品牌依恋相关研究就是针对这一消费现象进行的专门探讨。源自心理学中的人际依恋研究积累了深厚的理论基础，这对于理解消费者对服装品牌的依恋具有启发意义。为了更好地完成本研究，本研究首先梳理了人际依恋和品牌依恋相关研究，对研究的基本框架有了一个清晰的了解。在此基础之上，本文将研究方向锁定在服装品牌依恋的个体差异和群体差异。依恋焦虑和依恋回避是心理学中探讨个体依恋差异的两个基本维度。按个体依恋焦虑和依恋回避程度的高低一分为二并两两组合，就形成四种基本依恋类型:安全型（低焦虑低回避），回避型（低焦虑高回避）、倾注型（高焦虑低回避）和害怕型（高焦虑高回避）。本研究所讨论的服装品牌依恋的个体差异就是基于这四种不同的依恋类型，群体差异是基于高中生样本和大学生样本。　　本研究以高中生和大学生为样本，通过问卷形式采集数据，用统计软件SPSS19.0进行数据分析。数据分析结果表明:对高中生而言，人际依恋类型的差异会映射到对服装品牌的依恋;但对于大学生来说，以上逻辑则不成立。具体说来，在人际交往中不回避与他人亲密关系（低回避）的高中生更容易形成对服装品牌的依恋，然而依恋焦虑对消费者的服装品牌依恋影响不显著。回避型高中生不仅在数量上而且在程度上更不容易形成对服装品牌的依恋，倾注型个体则恰恰相反。安全型和倾注型高中生均报告了较高的服装品牌依恋程度，但不同的是，有不小比例的高中生报告了低程度的品牌依恋，而安全型高中生更倾向于报告中等程度及以上的品牌依恋。大学生对服装品牌的依恋受自身依恋类型的影响不显著。对于高中生和大学生而言，不同依恋类型的个体对本研究设置的“真诚”或“刺激”服装品牌个性没有表现出显著的依恋差异，但他们都对“真诚”服装个性展示出了明显的依恋偏好。　　根据调研结果，本文给出了相应的营销建议。具体说来是，为了促进消费者对服装品牌的情感依恋，企业可能的尝试方向和努力方向。