中国将在2022年迎来第二个东道主奥运年,奥运的巨大社会影响力文化无疑会使这一年意义非凡,尤其对于国产体育的品牌传播提供了关注度与话题性兼备的难得机遇。如何利用传播学以及广告学的相关知识规划传播策略的方向同时规划风险,正面传播的基础上借势本土奥运热点,合理利用奥运周期的话题预热以及融合体育赛事,同时将广告传播的经济效益转换是我们广告学业界需要去思考的问题。本文的主要研究对象为李宁品牌的奥运体育广告传播策略,主要研究方法为文献研究法、案例分析法、内容分析法、访谈法。通过研究李宁品牌在2008年第一次本土北京奥运会至今奥运会期间的广告传播策略。以奥运周期的李宁体育广告策略为研究阶段,对广告形式、广告内容的组合和选择进行研究归纳总结,并认为在奥运借势的广告创意上2008年北京奥运周期的火炬突袭广告营销为成功典范,选择本国优势项目的“中国人,让改变发生”的传播主题,借助意见领袖和关键消费人群对体育社区受众进行品牌宣传。在广告的表现形式上,以赞助形式植入李宁品牌的视觉符号多渠道宣传。在媒体策略层面,在于其受众圈层社群化以及投放渠道的精准性,并采用央视专业媒体与新媒体互动社交媒介组合形式进行广告传播,从而达到良好的传播效果。虽然李宁品牌的奥运体育广告传播策略取得了相当的周期性成功,也成就了自己的品牌经典案例,但仍然需跟随奥运周期的更迭不断改进不足之处,比如广告形式单一化,与奥运赛事的互动性不够导致目标用户的沟通不到位,品牌与效果广告在奥运周期的传播力放大不够等等缺陷。本文对此提出了利用新媒体社交媒介宣传奥运周期广告与运动员意见领袖及社区认同有效吸引目标消费群、提升广告艺术文化创意承担企业社会责任等优化对策,旨在寻求和探讨李宁品牌奥运体育广告传播策略在2022年北京冬奥会的广告传播效果可以达到更符合社会传播价值与时代进步。