我国公安宣传工作已走过了70个年头,在理论研究和工作实践中成绩硕果累累。然而,伴随着网络信息技术的迅猛发展,互联网、微博、微信、直播软件、手机客户端等新兴传播工具应运而生,新媒体凭借其强互动性、信息海量、个性化定制等诸多优势,吸引了大量的用户和粉丝,传统的信息传播环境和传播媒体格局已经发生了翻天覆地的变化,给在探索中前进的公安宣传工作带来了巨大的挑战。面对新媒体传播的冲击,传统的公安宣传工作机制已远远不能适应新时代的要求,公安机关的宣传工作常常陷入被动局面,失位、错位、越位现象频发,严重损害了公安机关和警察群体在人民群众心目中的形象。因此,公安机关必须正确认识新媒体对公安宣传工作的影响,并采取积极有效的应对措施,以保证我国公安宣传工作实现良性的可持续发展。作为一名长期从事宣传工作的公安民警,笔者结合实际工作经历,从公共管理学和传播学的视角,着眼于新媒体特性和公安宣传功能,分析了新媒体时代给公安宣传工作带来的新机遇。继而,根据信息传播流程“5W模式”详细阐述了新媒体对公安传播产生的巨大影响。最后,笔者按照发现问题、分析问题、解决问题的思路开展研究,通过问卷调查方式发现了新媒体时代公安宣传工作中存在的一系列问题,剖析了这些问题出现的深层原因,并针对这些实际问题提出了优化公安宣传工作机制的具体方案和对策建议,以期提高未来公安机关开展公安宣传工作的实际效果,也希望公安宣传理论在新媒体时代得以丰富和发展。