我们生活的这个时代,“世界是平的”。随着网络技术越来越快的发展和越来越广的应用,便捷自由、平等互动、即时海量的网络舆论汹涌而至,成为一种越来越受到关注和重视的新的舆论形式。作为传统舆论在网络世界的延伸和衍变,网络舆论已成为公众表达民情民意、讨论公共事务、参与经济活动、进行舆论监督的一个开放的重要公共平台,网络舆论越来越深刻地介入人们的日常生活,成为人类活动的全新舞台。对人们的生存状态、生存质量、生活方式、思维方式乃至参政议政方式的变化发挥着重要而复杂的影响。因此,有必要研究和讨论网络舆论的基本特点和属性,对网络舆论导向加以正确的引导和管理,使之能够“积极发展,加强管理,趋利避害,为我所用”。网络传播方式的特殊性加大了网络舆论导向管理的难度,正确引导网络舆论既是一个学术课题,更是对政府主管部门和社会组织提出的严峻挑战。政府网络管理部门、传统媒体、网络媒体、互联网行业协会等组织应该担负起网络舆论导向管理的重任,运用行政、法律、经济、技术、行业自律等手段建立政府主导、多方制衡的网络舆论导向管理模式,努力营造文明健康、积极向上的网络文化氛围,营造共建共享的精神家园。