技术上的同质化，制造能力的大幅度提高是的用户需求不断的增长，企业间的竞争也有品牌上升到了品牌的竞争。品牌的意义再也不单纯的是名称、商标，而是通过产品传达出的特质和与众不同的理念。建构以PI(产品设计)为核心的DI(设计识别)体系能帮助企业明细品牌定位和品牌价值。设计识别是通过产品强化统一的品牌形象，并以视觉形象作为补充。三星用短短几年时间就脱胎换骨成为全球强势的大品牌，这样的崛起绝不是一个神话。以三星为例，用建构的设计识别模型来探讨三星如何用产品建构品牌形象。　　 运用系统论、类型学、符号学等理论和方法，围绕产品识别、视觉识别、理念识别三个要素探讨产品与品牌之间的关系。选取三星电子下的手机、相机、显示器三类产品作为研究对象。手机选取延续性较好和目前比较热门的多媒体F系列和智能I系列；相机选取自成体系的蓝调系列；显示器则选受关注度较高的黑钻、绝色、暗香系列作为研究对象。以产品为切入点分析单一产品形态、单一产品视觉形象和外延意义得出产品系列特征、产品系列视觉形象和内涵意义。最后总结三类产品的特征得出三星的产品风格、意识形态和视觉形象。经过研究发现三星的产品风格的形成多归功于材质和色彩的应用，产品并没有公用的特征元素，由此体现出品牌的意识形态是倡导一种“高品质生活”。通过对案例的研究，肯定了设计识别体系的正确，产品识别和视觉识别以多样性体现，但是都以理念识别为规范，统一于理念识别。同时也发现体系的可拓展性，可以拓展为“产品—子系列—系列—品牌”，这对体系的建构具有重要的意义。　　 设计识别系统的建构，能够强化品牌形象，更好的将品牌理念和延续性的设计元素融入到新产品的设计中。设计识别是品牌建构中不可缺少的部分，是企业创造竞争优势的可靠保证。