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得益于移动互联网技术的迅猛发展以及现代化城市进程下人们内心的社会性需求与网络直播优于以往其它传播媒介的交互性特点的相互匹配,中国迎来了“网络直播元年”。作为在吸引客流、流量变现、优化体验等方面均有效革新的新兴传播媒介,网络直播将进一步深入到互联网的各个领域,依旧是各平台创收、变现、造血的一种标配方式。然而,目前学术界对于方兴未艾的网络直播现象的研究仍然集中在现象本身的分析和思考,鲜有对网络直播的内在传播机理以及用户在使用过程中的心理体验及行为意愿进行剖析和研究。本文从网络直播特有的媒介属性出发,将其