塑造成功的奥运标识是2008年北京奥运会一项极其重要的任务。奥运标识的设计目标,既要表现永恒的奥林匹克运动的追求,也要表现出中国对北京2008年奥运会的独特理解,体现“新北京、新奥运”的奥运会主题和“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的举办理念。奥运会不仅是体育盛事更是文化盛会,也是世界上最重要的奥运标识展示活动。成功的形象与景观设计是一届成功的奥运会的重要标志。创造具有东方文化智慧的奥运会形象,为奥林匹克运动留下独特遗产是国人和国际社会对2008年北京奥运会的期待,同时也是本文的研究目的。承载着全中国和世界人民期盼的2008年北京奥运会吉祥物——五个造型可爱而又独具中国特色的福娃,以其新颖的构思和丰富的文化意蕴,将中国传统文化的多样性淋漓尽致地展现出来。这也是首次将动物与人形设计完美结合,传递了中国人所特有的奥运情结。北京奥运会会徽将有着几千年灿烂历史的中国印章文化,与奥林匹克结合后,完美地展示在全世界面前。火炬将中国文化中随处可见的传统图案中的“祥云”,通过纸卷轴的形式巧妙结合,将在世界五大洲“点燃激情,传递梦想”的和谐之旅中大放光彩。从符号学角度来说,北京奥运对外传播标识不仅仅是一个饱含着强烈人文色彩的视觉符号,也是一个蕴涵着深层情感意义的文化符号。本文正是以此为基点,从符号学的视角来分析“福娃”,北京奥运会会徽,“祥云”火炬的内涵和指示意义,并从符号的编码与释码角度,解析这三者在融合中西文化差异中的独特表现,挖掘其在跨文化交流中的功能和意义。本文通过对奥运三大标识设计创制的沿革、到北京奥运会三大标识蕴涵的文化意义再到从符号学角度对三大标识的分析后得出结论:有民族特色的标识才能真正走向世界;运用符号学理论加创新是我国标识设计与国际接轨的最好途径;产业化才能使奥运标识对外传播如虎添翼。