目前,在互联网络普及的大环境下,企业始终要面对网络营销的问题。而网站作为网络营销最主要的工具,是网络营销的基础。本文主要目的在于,研究如何将理论应用于实践,来指导企业网站营销的工作,且以迪高美网站为例。迪高美是一家生产家用隔音室产品的企业,产品主要通过企业网站销售给用户。本文的研究过程包括,先对市场营销及网络营销相关理论及工具进行研究,然后使用理论框架和分析工具,对迪高美网站营销实际情况进行分析研究,最后提出改进对策,采用以理论指导实践,实现提出问题、分析问题、解决问题的研究过程。理论框架上,选择PEST分析模型和五力分析模型对外部环境进行分析;通过STP营销战略分析进行市场细分,选择目标市场,确定市场定位;4P理论恰好适用于产品导向的迪高美企业,4P理论中的营销组合包括:产品、价格、渠道、促销,本文从这4个方面对迪高美网站营销现状和存在的进行了分析,并提出了相应的改进策略;以企业制度、组织架构、人力资源、财务管理、技术实力五个方面,作为营销保障的基本框架,分析了迪高美网站营销保障措施的不足,并提出了改进对策。对于企业来说,随着互联网技术不断更新,网络营销环境变化快,信息透明化竞争激烈,需要时刻关注外部网络环境,对企业的营销工作做出相应调整。在制定营销战略时,要根据企业自身情况和产品特点,选择合适的细分市场作为目标,突出企业竞争优势,确定企业和产品在消费者心中的独特形象和地位。通过丰富的产品组合和产品线,服务于不同的细分市场;定制有吸引力的价格,保证市场占有率;灵活的运用网络工具,开展促销活动,与网络消费者进行良好沟通,提高网站用户的活跃度和粘性;设计和管理明确的渠道,将产品和服务高效高质的传送给用户。良好有效的营销保障措施是实现企业网络营销目标的基础。本文的主要成果在于为网站营销理论及相关营销策略的发展提供参考,对于如何在网站营销工作中,将理论应用于实际,具有一定借鉴作用,并且本文提出了网站营销保障体系的基本框架,以及保障措施的相关要求。