作为商品生产和流通过程中不可缺少的因素,出口商品包装在国际营销中逐渐体现出重要性。就商品种类的多样性及其相应的质量、特征、形状而言,包装要求也各不相同。此外,商品进口国遍及全球,文化属性各有不同,因而对进口商品的包装要求不同。由于包装文化对于国际营销有重要影响,为了避免在出口销售中由于包装文化差异而给出口商带来损失,包装设计人员必须充分了解进口国当地的消费文化,并相应调整自己商品的包装文化以适应当地文化要求。一些发达国家国家主导了世界经济,他们对商品包装有不同的要求,为那些从事商品出口销售的企业指明了方向。绿色包装模式逐渐在全世界普及,因而为出口商品包装设置统一标准。它提醒企业必须意识到保护环境和人文精神的重要意义。包装所包涵的文化要素对出口商品的销售会产生重要的影响,这些要素包括法律、教育、风俗和消费习惯、宗教信仰、年龄、性别性格、社会风尚潮流以及语言等。在制定包装策略时,出口商和包装设计人员必须考虑到这些文化要素给销售所带来的影响,处理好两者关系。在国际市场竞争条件下,适者生存是经济法则。出口企业不得不竭尽全力满足目标市场的要求。诚然,出口企业不得不根据不同的包装文化要求制定包装决策。然而他们面临的困难是如何使自身的包装文化适应目标市场的包装文化要求。如果他们在商品包装上遵从目标国的文化要求,弱化自己的文化属性,其自身包装文化必然有被目标国文化所同化的风险,从而变得毫无特点。更好的方法是将出口商品包装作为本国文化与目标国文化相互沟通的桥梁,这样就可以与目标国文化和谐并存,共同发展。本文第一章主要介绍了包装的概念、起源、发展以及包装的功能。第二章介绍了包装文化的组成,出口商品包装文化的特点以及发达国家的商品包装文化的特点。另外介绍了绿色包装模式的特点及其对消费和生产产生的影响。第三章详述了包装所包涵的文化要素对出口商品的销售产生的重要影响以及企业采取的不同包装策略。结论部分重申包装文化要素对出口商品销售的影响,企业和包装设计人员应该予以重视。