随着社会的发展,我国旅游业体量和规模迅猛发展,旅游业竞争激烈。而兴文世界地质公园经过多年的发展,取得了较大的成就,但与云南石林、武隆喀斯特旅游区等同类景区相比,仍存在一定的差距。兴文世界地质公园自然资源优越、民俗文化丰富多样,但兴文世界地质公园在品牌方面的工作相对滞后,在品牌意识和品牌建设方面仍显不足,尚未产生良好的品牌效应,致使兴文世界地质公园旅游发展缓慢,市场竞争力不足。因此,实施针对性的品牌建设,为兴文世界地质公园打造良好旅游形象,开发特色化旅游产品,是兴文县旅游业实现快速发展的重要途经和措施,也是提升景区的核心竞争力及增加品牌溢价和利润的有力载体。因此,如何尽快进行品牌建设,摆脱这种困境,是兴文县进一步发展旅游业急需解决的一项重大问题。本文以兴文世界地质公园为研究对象:第一、阐述了兴文世界地质公园游客品牌现状、品牌渠道营销现状及品牌建设发展现状,全面分析兴文世界地质公园品牌建设的现状,其次运用问卷调查对游客市场进行调研,了解游客消费及需求情况。第二、对兴文世界地质公园品牌建设进行了SWOT分析,分析了景区品牌建设优势、劣势、机遇与挑战等四个方面。第三、从品牌定位、品牌形象、品牌体验及品牌营销四个方面提出了兴文世界地质公园品牌建设的措施,并从资源、渠道、人才及资金等方面予以保障。本文重点围绕这些因素提出了相应的解决策略。希望通过本课题的研究,能够帮助兴文世界地质公园更好地去把握品牌建设方面的问题,解决好品牌建设方面存在的问题,从而整体提升景区品牌建设水平。