网络平台服务合同中的违约金,是电商平台利用其对网络平台的控制权而针对在平台上进行交易的众多经营者普遍存在售假行为的可能,而在平台服务协议中以格式条款的形式事先拟定的具有惩罚性质的高额违约金。违约金是否具有惩罚性质,在学界一直存在争议。司法实践中,一般在承认其损害赔偿功能之外,有限度地认定其惩罚性质和效力,并对约定的高额违约金给予适当调整。但在网络时代,利用网络平台进行交易的行为与传统交易存在很大不同,其涉及网络服务平台提供者、利用网络平台的经营者及在网络上购物的消费者。其中,网络平台服务提供者对于平台经营者在某种程度上处于控制地位,但同时也存在被利用的被动地位以及面对众多网络经营者带来的管理困难,因此,诸如淘宝、拼多多、京东等大型网络平台提供者一般采取通过与经营者签订高额违约金的形式约束经营者行为,特别是防止其利用平台售假,以维护自身商誉。然而,惩罚性赔偿一般以法定的方式限定在侵权责任法领域,而电商平台服务提供商作为民事主体可否通过意思自治的方式,以高额违约金避免防不胜防的众多利用其平台售假的行为?同时,从社会治理多元化的角度,这种防范售假的方式是否有相对可行的路径?本文即基于上述问题,在学界对于非“网络合同”约定的违约金性质、分类及调整方面已经较充分以及侵权责任比较法上惩罚性赔偿制度适用范围扩张的趋势基础上,着重从网络服务协议这一类型化合同的角度并结合电子商务不同于一般商事交易的特殊性,对此类违约金的性质、数额的确定、目的及功能等内容展开研究,以揭示电商平台自治权利的来源与界限,并最终从合同自治与法律规制两个角度提出对于经营者利用电商平台售假行为的规制路径。