保险代理公司是专门从事保险代理业务的中介服务机构，在我国保险行业还属于新生事物，处在萌芽阶段，还没有成功的营销模式。在保险市场上，保险公司拥有自己强大的销售队伍，与之相比，保险代理公司的优势有待深度挖掘。在这种背景下，上海合泰保险代理公司作为一家新成立的公司，面对竞争激烈的保险行业，提出了发展“保险超市”的新模式。这种模式有利于发挥保险代理公司多元代理的优势，打造保险代理公司的核心竞争力，是保险代理公司的一个发展方向。所以，本文把研究上海合泰保险代理公司“保险超市”的营销模式作为主要写作内容。 本文首先是选择上海合泰保险代理公司的目标市场，我们从分析保险代理公司的宏观市场背景入手，目的是使我们不拘泥于关注目标市场问题的本身，而是站在综观全局的高度，对保险市场及竞争格局有进一步的认识，从而开拓我们在选择目标市场时的视野和思路。然后通过市场调查和运用SWOT分析的方法，确定了上海合泰保险代理公司的目标市场。然后，本文针对目标市场的特点，在分析现有保险营销模式不足的基础上，提出了发展“保险超市”的营销模式，并且分析了发展“保险超市”的理由，指出了“保险超市”与目标市场相匹配的地方。最后，本文给出了“保险超市”具体的方案设计，这个方案包含了7P策略和电子商务等八个部分，有很强的可操作性。通过研究，本文认为“保险超市”不仅是适合上海合泰保险代理公司的营销模式，也是值得推广的一种营销模式。本文在最后回顾了研究的整个过程，并且对办好“保险超市”提出了一些建议。