在当代,区域品牌化是实施全域旅游的重要手段,也是全域旅游的“品牌银行”,旅游区域品牌是展示区域形象的重要载体,在区域品牌化中占有重要地位,甚至对游客的选择有直接影响。本文目的旨在通过对保定旅游区域品牌形象的研究,切入“文化符号”的概念,提取当地特色文化符号中的各要素,加之合理的视觉化表现手法,为塑造独特的旅游区域品牌形象提供方法和思路。论文第一章阐述了课题的研究背景和国内外研究现状,指出本课题的研究内容及创新立意;第二章对“旅游区域品牌”和“文化符号”进行概念阐释,梳理出保定地区的特色文化符号;第三章对保定地区旅游品牌建设概况进行调研分析,查阅保定的旅游规划战略,从设计学科角度分析其品牌形象设计目前面临的困境;第四章,依据当地特色文化符号和旅游资源特征对保定进行旅游区域公用品牌与子品牌定位构建,进而以理性的目光、本土化的表达、国际化的延展性融入保定文化符号的各视觉要素提取中,最后给出三种视觉形象设计方法。第五章,与时俱进的提出保定旅游区域品牌传播的几种方式,并从消费者心理、五感的介入、诙谐的设计以及地方原创性设计语言的角度拓展旅游形象设计的思路。此外,如何应对品牌建设中的前进性与曲折性,博采众长,在理论和实践层面上对保定的旅游区域品牌建设创新和发展提出一些建议。