【摘 要】
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文旅融合的大背景下,影视和旅游的关系越发紧密。人们通过观看影视作品,认识、了解旅游目的地并产生出游的意愿。近年来,影视市场上涌现出一批优秀的红色影视作品,掀起了观影和红色旅游热潮,“红色影视+旅游”成为红色旅游市场新趋势。这一趋势反映了红色影视作品与受众出游意愿之间的联系。受红色影视作品的影响,受众会对相关红色旅游景点产生出游意愿。明晰红色影视作品如何影响受众的出游意愿将为当下红色影视作品与红色旅
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文旅融合的大背景下,影视和旅游的关系越发紧密。人们通过观看影视作品,认识、了解旅游目的地并产生出游的意愿。近年来,影视市场上涌现出一批优秀的红色影视作品,掀起了观影和红色旅游热潮,“红色影视+旅游”成为红色旅游市场新趋势。这一趋势反映了红色影视作品与受众出游意愿之间的联系。受红色影视作品的影响,受众会对相关红色旅游景点产生出游意愿。明晰红色影视作品如何影响受众的出游意愿将为当下红色影视作品与红色旅游的发展提供思路与启发。为了能够更好地探求红色影视作品与出游意愿之间的联系,本文以受众感知为中间变量构建模型。在SOR理论模型的基础上,将红色影视作品作为外部刺激,刺激要素细化为红色影视作品的内容质量和传播力;以受众感知为中间变量,表示机体接受外部刺激后的状态,分为情感价值的获得、认知价值的获得和社会价值的获得三方面;将出游意愿作为个体的行为选择,从而构建起红色影视作品、受众感知与出游意愿的理论模型。本文以《觉醒年代》为研究案例,将该影视作品的受众作为调查对象,完成调查问卷的设计和发放。使用SPSS 26.0统计软件对数据进行分析,借助Smart PLS软件验证理论模型,总结红色影视作品、受众感知及出游意愿之间的关系,之后就红色影视作品与红色旅游的发展提出针对性建议。研究结果表明,本文做出的五个假设都得到了证实。红色影视作品、受众感知与出游意愿之间存在正相关关系,具体结论如下:1.红色影视作品影响受众感知。2.受众感知影响出游意愿。3.红色影视作品影响出游意愿。4.人口统计变量带来的影响差异不大。5.青年群体对红色影视旅游关注度高。根据以上结论,本文从激发受众出游意愿层面为红色影视作品与红色旅游的发展提出针对性的建议。1.红色影视作品应力求推出更加优质的内容,坚持内容为王的原则,做到从剧本、演员到价值观把控的全面提升。2.创新红色影视作品传播渠道和传播方式,实现多平台传播,利用媒介联动议程设置,提高受众对红色影视作品的关注度和感知力。3.重视红色旅游景点建设,提升游客实际旅游体验。在景区建设方面,推动景区建设的文化创新、参与创新和技术创新,让游客在游览中更加充分地体验红色文化魅力;在宣传方面,利用影视资源优势,创新宣传点与宣传渠道,发挥好红色文化游的价值导向作用。4.重视影视旅游的“烟花效应”,建立起长效发展机制,借助红色影视作品提供的发展契机,优化城市基础设施配置,完善旅游产业链,提升景区管理水平,持续不断地提供热点话题,促进地方文化旅游业发展质量和水平的全面提升。
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