成吉思汗陵景区良好的旅游形象依托城镇发展,城镇的发展离不开景区的旅游收入资金的支持——伊金霍洛旗旅游开拓需要市场经济的推动效应,而市场经济失灵时就需要政府的必要干预,才能对成吉思汗陵景区营销与城镇发展起着至关重要的作用。政府根据民族文化特点的旅游形象进行景区规划与城镇规划,使之展现其独特的历史传承与时代发展诉求相结合的鲜明个性,对城镇建设来说意义重大。本文首先分析了成吉思汗陵景区的旅游城镇的现状,并分析其区位形象以及文化形象,得出现阶段成吉思汗陵景区的旅游形象在国际、国内与内蒙古区域内的三个不同空间尺度的形象定位。其次分析了成吉思汗陵景区所依托城镇的现有旅游形象,并将其旅游形象总结为最具成吉思汗文化特色和鄂尔多斯风情的文化体验与休闲旅游目的地,具体可以体现为：“适宜居住、便于置业、易于游览”三个方面。最后在对以上两方面的旅游形象分析的基础上,得出当地旅游营销方式与旅游发展路径需要政府主导的特殊性,从而构建较为完整的文化旅游产业链,使蒙古族民族遗产成为能够辐射全世界的产业元素,为实际的当地城镇的公共事业发展和所在地旅游开发提供有益的参考与借鉴。