普洱茶是一个历史悠久的茶类,是云南众多山区少数民族的重要经济作物,它曾经蜚声国内外并随着历史的发展浮浮沉沉。自2005年马帮进京后,这个沉寂多年的古老茶类又恢复了勃勃生机。于是,市场上出现了各式各样的普洱茶产品。但是,消费者在面对众多普洱茶品牌时却不知道该如何选择。普洱茶再次赢得了知名度和消费者,但是,却没有树立起真正的普洱茶品牌。短暂的繁荣之后,消费者开始变得理性,普洱茶市场也随之陷入平静。普洱茶产品同质化严重,质量参差不齐,品牌特色风格不突出等都在困扰着消费者。同时众多普洱茶企业陷入品牌困境,对普洱茶品牌的研究成为现实所需。对普洱茶品牌进行研究,可解决企业困境,为提高当地人民经济水平提供建议,有重要的现实意义和一定的学术意义。本研究从梳理相关的品牌理论入手,深入分析普洱茶品牌建设现状,发现普洱茶品牌困境产生的主要原因是普洱茶产品竞争力不足、延伸能力差传播效果不理想。具体反映为技术落后,质量参差不齐,传播方式欠妥等三个方面。针对以上问题,应用品牌理论提出相应建议。