在“乡村记忆工程”、“城市记忆工程”、“世界记忆工程”等施行背景下,文章聚焦旅游地社会涵盖着的社会记忆,首先本研究基于社会表征理论、社会记忆理论、地方理论来界定旅游地社会记忆的概念和探讨旅游地社会记忆塑造的途径。在此基础上,本文选取社会记忆资源典型的湖南省韶山重要景点为研究对象,对到访湖南省韶山旅游区的游客进行访谈和问卷调查,借助旅游行为动力学模型、旅游现象的主线理论,并以场所认同作为中介变量,构建社会记忆与旅游地吸引力的关系模型。在检验、修正关系模型后,所得结论如下:(1)历史文化景观、纪念仪式、身体实践和社会媒体是塑造旅游者群体关于地方社会记忆的4种主要途径;(2)社会记忆的四个潜变量人物记忆、时间记忆、空间记忆、环境记忆分别对红色旅游地场所认同呈现正向显著影响;(3)场所认同作为中介变量对红色旅游需求推力呈现正相关作用,对红色旅游地资源拉力的影响不显著;(4)人物记忆正向显著影响红色旅游地资源拉力,时间记忆、空间记忆、环境记忆对红色旅游地资源拉力无显著影响。年龄、受教育程度、职业性质的差异致使游客对韶山社会记忆的认知程度、场所认同度、旅游吸引力大小感知程度存在明显差异。基于研究结论,文章提出探索多维价值的社会记忆资源管理模式;运用现代新技术再现红色旅游地社会记忆;完善活化记忆场所的运作机制与法规;探索旅游地社会记忆的档案馆建设,提升地方吸引力;充分发挥群众的力量传承、保护地方特色记忆,以促进社会记忆传承与旅游开发的深度融合和均衡发展。这对我国“乡村记忆”、“城市记忆”、“世界记忆”等记忆工程在旅游领域的有效实施和旅游地吸引力的实际提升具有重要指导意义。