研究目的:随着移动信息时代的蓬勃发展,公众获取健康知识的渠道发生了巨大转变,从原来的报纸、广播、电视等传统媒体逐步拓宽到自媒体平台。自媒体环境下信息传播的及时性、广域性及去中心性等特征赋予健康信息传播新的途径和模式,而健康信息传播关乎公众健康和社会稳定。因此以自媒体环境下健康信息传播数据为依据,研究传播主体、传播受众、健康信息内容、传播渠道等维度健康信息传播的特征,分析自媒体环境下健康信息传播出现的问题,为自媒体环境下健康信息传播推广提供优化对策和建议。研究方法:本研究利用文献调研法、定量分析法、实证分析法结合自媒体健康信息数据,利用知微数据分析平台、微信公众号分析为研究工具,研究自媒体环境下健康信息传播特征,并基于5W模式(通过传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果分析信息传播过程)提出自媒体环境下健康信息传播模式。研究结果:(1)微博、微信作为国内主流自媒体平台,为健康信息传播提供传播平台与传播渠道。本研究以微博、微信作为研究对象,通过定量分析、实证分析法分析研究健康信息传播特征。发现医药卫生政策类、医学前沿类健康信息由于信息内容涉及社会健康热点事件,在短时间内穿透力强,传播层级深。随着时间的推移,舆情类健康信息会随着公众关注的热度逐渐消散在自媒体环境中。健康科普类健康信息虽无短时间迅速传播的特征,但其信息内容往往在自媒体环境中被公众反复提及,容易出现二次传播的特征,呈现出以某一用户为中心向网络中辐射传播的趋势;初级传播渠道为公众获取健康信息的主要渠道,即公众以首发健康信息源作为传播主体接收相关健康信息;通过分析用户浏览行为,发现自媒体受众表现出明显的再中心性特征,即拥有相似教育背景、年龄、工作领域等人群属性的受众容易被相似健康话题吸引并在自媒体平台个人交际网络中继续传播该话题。(2)根据自媒体环境下健康信息传播特征,基于拉斯韦尔5W传播模式,从传播主体、传播内容、传播受众、传播渠道、传播效果五个方面细化并提出健康信息传播模式。综合以上分析结果总结自媒体环境下健康信息出现的问题。发现部分传播主体对健康信息呈现能力不足、健康信息内容审核机制不健全、健康信息传播渠道缺乏交流互动、缺乏针对不同受众的健康信息个性化推送、面向健康信息内容的传播效果评价不完善。针对以上问题本研究梳理自媒体环境下的健康信息策略。研究结论:自媒体环境下的健康信息传播特征具有信息专业性强、不对称程度明显、社会影响范围大、公众个性化需求高等特点。针对其传播特征结合SW传播模式提出自媒体环境下的健康信息传播策略,包括提升政府及医学机构传播主体信息呈现能力,丰富健康信息表现形式;针对不同主体设置相应审核流程,保证内容权威性;促进健康信息交流,拓展传播渠道;增强受众针对性,实现个性化信息推送;增强自媒体环境健康信息数据统计分析。以上建议对普及健康知识、防控健康谣言、提升公众健康素养等方面具有现实意义。