民以食为天,食品行业的营销行为关系到人们的身体健康和生命安全。近年来,食品行业中出现了大量的不道德营销现象。论文分析了国内外对营销道德问题的研究现状,具体分析了食品行业营销调研、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略中的不道德营销行为。在此基础上,分析了食品行业营销道德问题形成的原因,其中既有食品企业的外部原因,也有食品企业自身的内部原因。论文指出了进行食品行业营销道德评价的必要性。初步构建了食品行业营销道德评价指标体系,并给出了食品行业营销道德模糊评价方法。在问卷调查的基础上,运用食品行业营销道德评价指标体系和模糊评价方法,评价了A企业的营销道德水平。最后,提出要加强食品行业营销道德建设,需要食品企业自身以及政府部门、食品行业协会、新闻媒体等多方的共同努力。