人们对服装个性化的需求越来越高，消费者对于设计师品牌的喜爱源于个性化的追求。在众多的服装品牌中，如何使品牌的设计特征保持独树一帜，在当前的品牌服装企业发展中尤为重要，是企业发展的核心竞争力。然而国内现有的很多品牌设计特征不稳定，对于设计特征的把控主要依靠品牌主设计师来评判。　　本论文为提取女装设计特征，以江南布衣为例。选取了江南布衣女装专职设计师和购买江南布衣女装公司员工作为专业组被试，选取浙江理工大学大一班级学生作为非专业组被试。通过对于五位设计师访谈确定了眼动实验的素材范围，利用对资深会员问卷调查确定了眼动实验的款式图片。通过眼动实验获得五大品类（衬衫、连衣裙、外套、羽绒服、裤子）三大兴趣区的首次注视时间、平均瞳孔大小、注视总时间、注视次数、回视次数、注视时间占总时间的比例等指标数据。针对剔除了异常样本后的42个眼动指标数据，进行组别、款式、兴趣区的三因素实验方差分析。利用问卷调查对客观眼动实验数据进行了对比验证，结合眼动热点图进行了分析。　　研究得出以下结论:　　1、五大品类最先吸引关注区和最受关注区。　　2、五大品类兴趣区的主效应显著，不同款式和不同兴趣区的交互作用显著。衣身（上衣类）和门襟（裤子类）区域是影响设计风格的最主要因子。　　3、江南布衣女装的品牌设计特征大量运用分割线、滚条、省道、抽皱等设计元素。　　4、五大品类三大兴趣区关注度排序如下:衬衫品类:衣身＞袖子＞领子;连衣裙品类:衣身＞领子＞袖子;外套品类:衣身＞领子＞袖子;裤子品类:门襟＞裤身＞腰头;羽绒服品类:衣身＞袖子＞领子。　　5、两种实验结果表明:眼动实验测试结果和主观问卷实验结果基本一致。　　在今后企业内部的设计企划中，参考本文研究的一些数据和设计特征分析，减少主设计师主观评判设计特征的比例。本方法是否可运用于其他设计师品牌乃至所有服装品牌的设计特征提取是下一步需要探究的问题。