很长一段时间以来,小悦悦等事件在网络上持续传播,给众多网友留下了深刻的印象,舆论慨叹我们的社会道德何以滑坡至此。事实上,每个人心中都存在着对于道德的追求,更有同情弱者、帮助他人的天性。人之初,性本善。公益活动,作为人类最高境界的社会活动,是关乎人类社会文明进步的重要标志之一。中国是一个文明古国、礼仪之邦,千百年来,儒家以“仁”为核心的思想引领了中国文化思想的主流,在很大程度上塑造了中华民族积善行德、扶贫济困、乐善好施的优良品质,慈善意识深深植根于每一个中华儿女的心中,随着社会化媒体的出现,尤其是微博平台的广泛应用,众多公益项目借力微博平台得以广泛开展,为公益事业的发展找到了一条全新的路径。微博独特的平台属性颠覆了传统的公益传播格局,微博公益更强调微博普通用户的积极参与和微小的贡献,强调积少成多、聚沙成塔,强调公众个人对社会的主体意识,明白公益不仅是政府、企业的事,更不仅是有钱人或其他人的事,而是我们公众自己的事。公益活动从依靠政府改变到依靠公众自身,公益行为由公众个人的同情心、怜悯心转化为一种社会化的行为。这极大地调动了公众参与公益活动的积极性,激发了公众的社会责任感、使命感,有助于公益在全社会的推广普及。但是,因公益事业涉及面广且与群体性利益有千丝万缕的联系,因此往往容易触及社会敏感神经。像“郭美美事件”背后所隐藏的,正是社会信任关系网络与公益事业之间的结构性矛盾,也就是说,现实社会中的信任关系网络还不足以支撑目前公益事业的进一步发展。从客观上来讲,微博空间相对松散的关系网络同样也是微博公益传播难以逾越的障碍。虽然微博自身的许多传播优势不仅能解决了当下的问题,而且还带来了巨大的公益效应,彰显了微博强大的社会动员效果。但是水能载舟亦能覆舟,如果利用不当也会导致很多负面影响,微博网络空间的无序化和微博自身的传播特点会使得微博公益传播存在信息庞杂,有效公益信息到达率低,“伪公益”违法成本低,公益项目持续性差,公益活动盲目跟风致资源浪费等一系列问题。就此而言,微博公益的发展前景和方向也可能存在变数。