农户和现代农业的有机融合是农户发展现代农业能力的有力展现,可有效推进农业农村现代化、夯实乡村振兴战略。在农村地区,随着互联网覆盖网络和物流配送体系不断地蔓延辐射,互联网、物流与现代农业融合态势越发明显,农村电子商务(简称“农村电商”)迎来了蓬勃发展态势,现已成为我国拉动经济增长、促进特色产业发展、带动农民增收的新动力。猕猴桃产业是四川、陕西的特色优势产业,两省猕猴桃种植条件优越,品种多样,品质优良,且猕猴桃较其他水果而言具有耐储存,易运输等天然、多方面优势,为农产品电子商务顺利开展给予了基础保障。然而,对于中西部地区的小农户来讲,加入电商销售队伍是否就能带来家庭收入的跨越式增长?农村电商促进农户增收背后的路径又是如何?农户资源禀赋异质性、电商发育程度、交通区位条件、政策环境等因素,究竟会对农户增收产生怎样的影响?这些问题既关系到农户切身利益,也关系到农村电商未来发展着力点。本文以农户行为理论、交易成本理论、农产品营销理论为理论基础,通过分析农村电商带动农户增收的作用机理,利用四川、陕西两个省份共686户农户数据,通过前期实地调研,理论构建,借助计量模型(内生转换模型),在反事实框架下实证分析了农户在参与电商和不参与电商两种情况下的收入差距,估计了农村电商为小农户带来的增收效果,随后利用逐步回归法对增收作用机理进行了检验,并讨论了不同种植规模的农户参与电商可能带来的增收差异。研究主要结论为:第一,四川省、陕西省农村电商发展取得一定的市场绩效,但若想达到持久、健康发展的目标,其发展模式仍存在许多问题、面临许多挑战,如产业链条较短、缺乏品牌效应和仓储相关设施不完善等。第二,农户参与农村电商这一行为是多重变量作用的结果。其中,创业经历和果园细碎化程度显著影响农户参与农村电商的概率;同时,开展电商培训、便利的物流条件能有效推动当地农户参与农村电商。第三,农户参与农村电商能够显著提升收入水平,在反事实假设下,若电商农户不参与农村电商,家庭人均收入减少46%。若非电商农户通过电商销售农产品,家庭人均收入将增加53%。第四,农村电商会通过提升产品流通便利性和重塑产品价值两条路径提升农户收入水平,两种路径的中介效应的占比分别为0.275和0.280。第五,异质农户参与农村电商可能会扩大收入差距。大规模农户参与农村电商人均收入将提升38.8%,小规模农户参与农村电商人均收入将提升20.4%,这很可能加深贫富差距鸿沟。基于上述结论,本文提出以下政策建议:第一,政府应保证公共服务的有效供给,提供技能培训、创业孵化等政策支撑,给予电商创业农户一定的政策优惠;第二,应增强政策普惠性,给予弱势农户更多财政补贴与政策支持,逐步将更多满足条件的农户纳入到农村电商的产业链条中;第三,应积极引导有创业经验的农户或其他经济能人投身新农村建设,让电商人才带动更多农户参与农村电商,实现电商经济“成果共享”;第四,应着力完善基础设施建设,保障网络覆盖效果好与道路交通顺畅,推动村域物流网络体系发展,打通“最后一公里”。