云南省是中国旅游发展起步较早的省份,也是旅游业发展较快的区域。云南省旅游形象研究是云南省旅游研究的重要组成部分。近些年来云南省旅游形象整体发展态势较好,但其在传播与提升方面还有待进一步完善,特别是中国旅游已经进入形象驱动新时,对云南省旅游形象产生了新的影响,国内外旅游发展也为云南省旅游形象提升与传播带来了新机遇、新挑战,尤其是在国家层面,“一带一路”倡议对云南省旅游发展提出了新要求,这些背景与要求使云南省旅游发展也不再循规蹈矩。云南省旅游形象的传播与提升研究可以为云南省旅游形象的开发、确立、升级、传播提供科学地指导,特别是对云南省旅游活动的发展产生积极影响。同时云南省旅游形象提升与传播研究是对于丰富云南省旅游形象理论研究具有积极作用。第一,云南省旅游形象提升与传播研究可以为云南省旅游形象的重塑提供科学依据。第二,云南省旅游形象提升与传播研究可以解决云南省旅游形象正在遭遇的旅游形象不佳和旅游舆情应对方面的现实问题。第三,云南省旅游形象传播与提升研究对云南省旅游形象理论创新具有参考价值。所以说云南省旅游形象提升与传播研究变得更具有现实意义和理论意义。为了进一步创新云南省旅游实践活动,为了对云南省旅游形象提升和传播提供参考。本文主要明确云南省旅游形象的发展阶段、传播效果、传播与提升关系等实质内容,旨在对云南省旅游形象传播与提升提出合理建议和参考,从而更好地推动云南省旅游形象传播和提升。本文以“原生-引致”理论、旅游形象认知理论、传播学“相亲之路”理论为基础,运用文献综合分析法、统计分析法、问卷调查法、层次分析法以及GIS地理学研究等方法进行研究,通过调查研究云南省旅游形象发展现状及其存在的问题,分析国内和省域内两大研究区的传播效果和特征,构建云南省旅游形象传播与提升的互动关系,并提出了云南省旅游形象传播提升策略与方式方法。通过研究,本文的主要结论有:第一,云南省旅游形象经历了电影形象指代阶段、景区形象指代阶段、综合形象指代阶段三个阶段,形成了旅游形象兼容并蓄、地域文化特色明显、旅游形象与时俱进的现状特征,并以此提出了“内涵较丰富,突出特点有待加强”、“口号较多样,定位切入点应清晰”、“影响力较大,宣传应避免同质化”、“发展势头好,舆情危机亟待应对”等形象评价。第二,云南省旅游形象在国内的传播效果与地区经济发达程度呈正相关,在云南区域内的传播效果与地区旅游发展程度呈正相关:滇中旅游区、滇西北旅游区等主要旅游区域旅游形象认知程度较高,滇东北、滇东南等非主要旅游区域旅游形象认知程度较低的特点;国内空间传播效果存在差异:华北地区、华东地区、华南地区等经济较发达区域旅游形象传播效果较好,西北地区、东北地区等经济欠发达区域旅游形象传播效果较差的规律,并梳理了云南省旅游形象所具有的水平辐散性、品牌延展性、地域趋合性、梯度差异性等空间传播特征。第三,云南省旅游形象的传播和云南省旅游形象提升研究不能割裂,云南省旅游形象的提升与传播可以说是“一体两翼”的结构,旅游形象传播是旅游形象提升的基础,旅游形象提升又会反作用于旅游形象传播。云南省旅游形象提升与云南省旅游形象传播是相互影响相互促进的关系,两者作用在旅游形象这个主体上存在相互影响、相互作用波动前进和上升的过程。第四,分析了国家新政策的影响、旅游产业发展和智能媒体时代的要求,提出在旅游形象提升和传播过程中所要遵循的旅游形象融合发展、旅游形象吸引带动,旅游形象可持续发展等原则。以强调发展,深化旅游改革、打好基础,放眼长远发展、形成特色,避免形象冲突为基本思路,提出文旅融合创新旅游新形象、IP传播与线下互动相结合、科技赋能互联网+旅游形象、多种营销打造“情感解码器”等主要内容,并且根据实际情况提出形成放低姿态把握机会的传播和提升思想、建立政府谋划市场参与的传播和提升机制、拓展新兴媒介主导传媒的传播和提升渠道、维护全民参与舆情应对的传播和提升环境等四大方式与途径,以及合理分析和统筹兼顾等建设性意见和建议。