本文根据有关传媒业的基本理论和资本运营的基本理论，借鉴国内外先进经验，从资本自身的特性和要求出发，结合我国传媒业所处的宏观外部环境和传媒个体自身的微观条件，分析了传媒业资本运营的必要性和可行性；对我国传媒业现阶段已经采用的和正在尝试的融资手段和投资模式进行了探讨；针对我国传媒业资本运营存在的问题，提出了一些建设性的意见和对策，其中一部分源自对成功媒体经验的总结，可操作性较强，具有一定的现实指导意义。在关于政策体制问题的解决上，提出了一些较大胆的设想。全文分为四个章： 第一章：对国内外传媒业的发展状况以及国内对传媒资本运营的研究状况进行了概述，阐述了选择这个论题的意义，并对写作思路以及创新之处做了简要介绍。 第二章：对传媒业和资本运营的基本原理进行了分析。首先对传媒业进行了较深入的剖析；对资本运营得以实现运行的客观条件和实现最优效果的组织形式进行了分析。 第三章：对我国传媒业进行资本运营的必要性和可行性进行了分析，对我国传媒业正在采用的和正在尝试的融资手段和投资方向进行了探讨，并提出了目前我国传媒业资本运营存在的问题和障碍。 第四章：针对目前我国传媒业资本运营存在的一些问题和困难，提出了一些解决建议和对策。