近些年来,随着互联网的高速发展,电子商务模式迎来了黄金发展时期,其所涉及的领域也在不断的扩大,其中生鲜农产品电商是近年来增长最为迅猛的细分领域。2017年,中国生鲜电商市场规模达到1391.3亿元,同比增长59.7%。生鲜农产品电商具有广阔的发展前景,但是根据中国电子商务研究中心(100EC.CN)的一组数据显示——生鲜电商4000多家入局者中,4%持平,95%亏损,最终只有1%实现了盈利。如何能够参与其中实现盈利并且实现企业长期稳定健康的发展,给企业经营者带来了难题。2018年1月,农业部部长韩长赋在农产品电商大数据座谈会上指出“农产品电商在生鲜商业模式、价格形成机制、产业链增值以及技术创新等方面的探索很有意义”。本文研究的乐活天下公司即是一家正处于快速发展阶段的生鲜农产品电商公司,公司自2013年成立以来,一直专注于生鲜农产品电商领域,是一家具有代表性的成长型生鲜农产品电商公司。盈利模式的核心就是价值创造,是一种获取利润的方式。本文从发现问题,解决问题的角度,将理论与实践相结合,以公司的盈利模式作为研究对象,分析公司的盈利模式要素并评价其财务效果,从而找到公司当前的盈利模式所存在的问题。针对这些问题,通过线性相关分析和多元回归分析找出公司盈利模式组成要素相关指标对盈利的贡献程度,并以此为切入点,对公司盈利模式的改善提出合理建议,希望能对公司未来发展起到帮助,也能对其他生鲜农产品电商公司以及有意进入生鲜农产品电商领域的公司提供一定参考意义。