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在如今多元化媒介格局中，广播媒体面临着新媒体与其他传统媒体的双重冲击，但同时随着“移动人群”的不断扩大，广播媒体的发展机会和它遭遇的挑战一样，值得我们关注和研究。
本文从中国广播媒体品牌建设现状出发，结合深圳广播电台品牌建设的具体案例，参考了传播学、品牌学、营销学等相关理论，尝试对我国广播媒体品牌建设提出建议，希望为我国广播品牌化发展提供可资借鉴的相对具体的方案和有用价值。
本文大体分为四部分：第一部分重点阐释品牌及广播媒体品牌等相关概念，第二部分描述了我国广播媒体品牌建设现状，第三部分通过营销学原理对深圳广播电台品牌建设情况进行分析，第四部分是重点，即结合理论和实例对我国广播媒体品牌建设提出建议。