随着科技的发展，信息的传递保存使得移动存储产品已经成为生活和工作中不可缺少的重要部分。希捷公司作为全球最大的硬盘供应商，不论其技术还是市场份额在硬盘行业都有着绝对的领先优势。但是就消费电子行业而言，其移动硬盘进入中国市场的时间却相对较晚。在其他品牌已经在中国市场占据一席之地后，希捷的进入并且迅速占领市场更加困难。激烈竞争的移动存储市场中，对于国际性大公司，产品的非同质性、高技术性必然是重要的竞争手段，然而适合中国市场的营销策略也是促进其成功站稳中国市场的关键。本文从实际出发，研究了希捷移动硬盘的组装流程，将希捷公司移动硬盘的制造与其市场营销策略相结合，根据希捷产品特点结合中国市场进行市场细分、目标市场确定以及市场定位，从4P的角度研究希捷产品的市场营销策略；并根据其新产品开发的特点制定了新产品开拓市场的营销策略。