在全球经济一体化进程的日益推进下,世界汽车工业巨头纷纷加速进入中国这个新兴的市场,竞争日趋激烈,新的车型不断涌现,消费者的消费意识及价值观也随着发生巨变,市场竞争逐渐由原来的产品营销演变成品牌营销。重型汽车作为一种耐用消费品,由于其买入成本和使用成本相对都较高,品牌营销更为重要。本文从品牌营销的核心理念入手,探讨了品牌战略在汇众汽车营销中的作用。在分析我国汽车企业的品牌理念和管理误区的基础上,认为提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。本文根据汇众公司的企业文化及质量管理创新战略,结合汇众公司的营销现状,探讨出了一套运用于“汇众牌”重型车品牌营销的战略,并在以成都为中心的销售中进行了实践,取得了良好的效果。