“老字号”弘扬了优秀的传统文化，传承着地域精神和城市文明。近年来，人们对传统文化的重视程度逐渐提高，“老字号”越来越受到人们的关注，它的知名度和老百姓对它的认同感是很多企业难以企及的。保护老字号、发展老字号、振兴老字号的话题也逐渐被人们所关注。在竞争日益激烈的市场经济环境下，一些老字号企业的传统营销方式已不能满足生存和发展的需要。当今，影响企业是否能立足而不被市场淘汰、是否能持续经营的实质因素是企业营销的好坏，而营销执行就是营销的载体。所以，老字号企业要想在新时代的市场经济条件下更好的生存和发展，必将走上重视营销执行力的道路。本论文共分为5大部分：论文第1章，说明研究的目的意义，阐述和总结了国内外的理论研究现状，确定本文的研究思路和主要内容；第2章为研究的主要理论依据，包括市场营销管理理论和执行力理论，在总结前人学者研究成果的基础上进行理论创新，提出老字号企业营销执行力的概念，并提出营销执行力的五力模型，成为后文营销执行力评价指标体系建立的基本依据。在第3章中，探索性的建立了营销执行力评价指标体系，运用层次分析法，并通过MATLAB软件的辅助计算，确定各层指标的权重，将老字号企业营销执行力进行量化评价。4、5两章主要结合老字号企业营销执行现状，分析营销执行存在的问题和原因，从营销管理、人员执行力、营销监控以及营销执行文化等方面，提出加强老字号企业营销执行力的建议。