本文从“人文”和“社会”两个角度分析了新时期中国电视广告在“推销主义”理念指导下所经历的三个发展阶段,并重点分析了集“推销主义”大成的“整合营销传播(IMC)”理论,探讨其理论优势以及在中国遇到的挑战。整合营销传播(IMC)理论在广告业界的导入并未完成中国广告传播理念的根本性转移。中国广告尚期待一场深层意义上的实践性变革:实现从集“推销主义”大成的“整合营销传播(IMC)”到“人文关怀与社会关怀”相融汇的新广告范式解构,即本文所论及的“新广告主义革命”。“新广告主义革命”是对旧的“推销主义广告”的实践性变革,它从人和人性角度出发,遵循“尊重人、理解人、成就人”的人本主义思想和张扬人性“至真、至善、至美”的人性论思想,并由此上升到“关注社会、回报社会、改造社会”的至高角度。寻觅广告终极的人文关怀和社会关怀,建设合乎“真、善、美”的人性品格和积极向上的健康的生活方式,通过作为社会个体细胞的人的发展和实现来促进和推动社会的最终的向前发展。“新广告主义革命”最终将完成广告传播的观念重建,实现从“以物为本”到“以人为本”的根本性变革。在以上论述的基础上,初步探索“新广告主义革命”对于中国社会发展的意义。权作抛砖引玉以见之大雅。