附赠式有奖销售行为是指经营者在销售商品或提供服务的同时以附带的方式奖励所有购买者的行为,包括购买者提供一定数量的物品、金钱或其它经济利益的行为。作为有奖销售行为的一种,其在理论上和制度上都需要进一步的探讨和完善。首先从理论上分析,附赠式有奖销售行为中的赠品价值并不是被经营者计算在其销售的主商品所得利润之中,而是计算在主商品的经营成本之中。其次从制度上分析,我国《反不正当竞争法》对附赠式有奖销售行为的法律规制存在一些问题和缺陷,即对附赠式有奖销售行为的法律责任规定不够完善。解决附赠式有奖销售行为的法律规制问题并且正确理解赠品的不正当性,应该结合附赠式有奖销售行为的不正当性含义及其相对性来分析法律责任形态及责任范围。采取允许加限制原则来处理附赠式有奖销售行为对消费者和经营者更为公平。