随着当今大学生生活消费水平的提高，以及全民健身思想的普及，大学生利用手中可支配的钱财对购买体育商品和享受体育服务的能力也逐渐增强。面对大学生日益提高的体育购买力，大学生的体育消费也成为我国体育消费产业中不可或缺的一部分。大学生作为现在社会一个特殊的群体，具有相当的知识和独立思想，在体育消费中会有自己的个人见解和考虑方面，会对体育用品的购买产生各种的选择。纵然大学生在消费上趋于一定的成熟性，但是也难免会碰到体育消费中的一些盲点，无法把握自身对体育购买的准确定位，造成不必要的消费盲区以及商品浪费。大学生的人格是当今学校心理研究的一个重要方面。研究大学生的人格和体育购买决策性风格的关联，得出相关的结论，再从大学生的人格方面入手，通过寻找不同人格特征的大学生体育购买决策风格的特点，来对大学生体育购买以及对大学生群体体育营销提出建议。研究得出的结论为:(1)大学生体育购买决策性风格在不同风格性别的差异不明显。(2)不同人格特征对大学生体育购买风格之间存在显著差异。(3)不同人格因子对部分大学生体育购买决策风格因子具有相关影响性。通过分析得出结论和建议:性格内向的大学生多注重体育商品的用途;性格较为激动的大学生要尽量做到货比三家，不要盲目消费;性格较为倔强的消费群体要多听取他人的建议，不要过于主张自己的想法。对于商家的营销对策主要还是在于提高体育商品的质量、商品的文化理念、商品的宣传途径以及相关的跟踪服务等。