农村体育是我国体育事业的一个重要组成部分,是农村文化建设的一个重要方面,不仅关系到广大农民群众的身心健康,更是社会主义新农村建设的新任务。体育消费作为广大人民追求享受、健身和娱乐的一种消费,随着生活水平的提高逐渐成为我国人民消费的一部分。随着农村经济的发展和农民生活水平的提高,农民体育消费的需求不断增加,逐渐成为农村体育产业发展的新亮点。湖北省处在我国的中部,无论是在华中地区乃至全国都具有典型的代表性。另外,农民作为一个人口数量庞大的特殊消费群体,研究他们的体育消费现状对了解我国的体育消费以及社会主义新农村的发展都具有理论和现实意义。湖北省农民体育消费现状的改善,是促进湖北省农民体育发展的前提之一,更是全面建设社会主义新农村小康社会的基础。本文应用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法和逻辑分析法对湖北省农民的体育消费状况进行分析,内容主要涉及:湖北省农民对我国开展新农村建设的认知程度、参与体育消费的态度、体育消费的场馆设施与消费环境、体育消费类型及结构、参与体育消费的目的和水平等。本文通过对湖北省农民体育消费现状的调查与分析,提出了相关建议,为湖北省乃至我国农民体育消费的发展提供参考依据。通过调查与分析,本文初步得出以下结论:结论一:大多数农民认可社会主义新农村建设,但对其的了解程度仅仅处于较低的水平。结论二:“花钱买健康”的观念已经被大多数人所接受,但由于受农村经济、文化、体育基础设施薄弱等因素的影响,农民体育消费的意愿不高。大多数农民愿意集资修建公共体育健身场所,但经济条件的压力使得他们对此表现出消极的投资态度,这充分体现了农民对生活质量的追求与自身能力的有限性之间的矛盾。结论三:农民对体育消费客体质量、环境质量比较注重,是必然的趋势,因此湖北省农村体育消费的质量有待改善。农村体育消费设施的匮乏和路途太远是影响农民的健身和消费行为的“瓶颈”。结论四:湖北省农民的体育消费结构比较单一,以实物性消费为主,但有向博弈型消费和参与型消费转变的趋势;在消费过程中,多数农民的投机心理较重,尚需加以引导。结论五:不同性别、年龄、居住地的农民,对体育消费功能的认知,有一定的差异;在传统“强身健体”功能的基础上,参加体育活动的目的和动机也有着分化;体育休闲娱乐的功能已有所开发,体育交往的功能正引起人们的关注,但其认识水平仍有待提高。结论六:影响农民参与体育消费的主要因素是“没有空闲时间”和“经济条件不允许”。结论七:湖北省农民个人体育消费的总额呈两极化态势;整体消费水平较低;恩格尔系数的比例有所下降;农村体育消费市场呈现稳定、持续增长的态势,越来越多的农民将“活跃”于湖北省农村体育消费市场。鉴于现状,本文提出以下建议:首先应从提高农民的收入水平入手,进而提高农民的体育消费能力,使农民形成体育消费的观念,参与到体育消费中去。其次,采取政府投入、募集社会公益基金与农民自筹经费相结合的多元化筹资形式,加快农村体育健身设施的建设,为农民体育消费提供物质平台。再次,加大体育消费的宣传力度,营造良好的体育消费氛围,引导农民形成正确的、积极的、健康的体育消费观。