伴随着网络购物时代与消费经济的来临,使当代社会正经历着一场深刻的变革,即从传统的生产型社会转变为消费型社会,而交流的日益频繁使消费文化走向多元,消费文化正在从商品文化向充满内涵的情感文化过度。单一的产品消费模式以无法满足当下消费者日益多样、纷繁复杂的消费需求,致使当代城市消费方式、消费过程发生了大幅改变。从商品经济影响下的城市商业购物中心来看,原有的特色在今天劣势凸显,使实体商业“一觉不振”、“闭店潮起”。作为建筑设计人员,如何有效的运用建筑设计手段使城市商业建筑焕发生机值得思考。推陈方能出新,只有打破固有法则,摒弃原有僵化设计思想,通过多维探究整合,寻求一种适合当代多元消费文化与消费需求下的城市商业购物中心设计策略,并以新的创新思路进行建设实践成为必然之势。通过对社会学、营销学相关理论进行研究、思考,对消费心理学、城市规划学、建筑学相关理论的整合,结合当下状态下城市商业建筑出现的问题进行归纳、分析、研究、总结后提出了“反Mall”理念。并通过对“反Mall”理念的扩展、联系,在对原有Mall建筑设计策略的整合基础上,提炼适宜当代城市商业购物中心的设计策略。“反Mall”所提出的“多元内涵”、“多样复合”、“活动引导”反应在城市商业购物中心的设计思路上,是对建筑形态、建筑功能与建筑空间的突破设计思路,力求从更广泛的角度思考如何提升城市商业购物中心的吸引力、服务性与舒适度。我们通过对城市商业购物中心的现状调查、分析,以及对消费心理、消费需求与过程的研讨,提出问题、解释观点并总结策略,期望打破原有城市商业购物中心对“商业利益”的一味关注。此外,文章将以“反Mall”理念为切入点,通过对多元内涵表现、多样功能复合、引导消费活动的探究,思考如何与当代城市商业购物中心的建筑形态、功能、空间相融合。参考借鉴国内外优秀设计案例,分析其特色,提炼城市商业购物中心设计要点,归纳与总结出电子商业影响下、消费文化多元背景下当代城市商业购物中心建筑设计策略,为今后的相关设计实践提供经验总结与理论借鉴。