中国与朝鲜的旅游交流始于20世纪80年代末,中国与朝鲜地理位置相近,近几年以来,国内旅行社纷纷推出朝鲜团队旅游项目,中国赴朝鲜旅游的游客数量也在逐渐增长。我国学术界也对赴朝鲜旅游十分关注,开展了多次学术研究与探讨。有学者指出,旅游业在朝鲜经济中占据的比重逐渐加大,已经成为朝鲜的支柱产业。朝鲜旅游业的快速发展离不开我国游客的旅游贡献。据我国国家文化和旅游部网站公布的推算数据显示,2014年和2015年的访朝外国游客人数估计为各10万人,2016年的访朝外国游客人数估计为60万人,其中中国游客占的比重最大。朝鲜具有丰富的自然旅游资源,被称为“三千里锦绣江山”,对游客来说具有很高的欣赏价值和吸引力。朝鲜也具有朴素的民俗文化资源,可以让游客暂时脱离大城市的繁华与苦恼,沉浸在朴素的风土人情中,身心得到慰藉和放松。朝鲜政府也非常重视旅游业,不断优化改进旅游产品的质量,提升游客住宿条件,为游客提供优质的旅游服务。随着选择赴朝旅游的中国游客不断增加,国内很多学者在研究朝鲜旅游业的发展。但是目前现有研究大部分是关于朝鲜旅游的发展展望、中朝旅游合作展望、中朝边境旅游、朝鲜旅游安全感知等方面的研究,很少学者研究访问朝鲜的中国游客的旅游决策行为。因此本文以访问朝鲜的中国游客为研究对象,探讨其旅游决策行为,验证影响访朝中国游客的旅游决策行为的各变量之间的关系。通过先行研究,本研究在旅游决策行为理论中采纳目标导向行为模型,根据目标导向行为模型设定各变量之间的关系并建立了访朝中国游客的旅游决策行为模型,最后提出研究假设。本研究的主要变量为态度、主观规范、正向预期情绪、负向预期情绪、欲望、过去行为频率、感知行为控制、行为意向,试图分析其影响关系。本文采用问卷调查的方法,对收集的数据运用SPSS19.0和AMOS24.0统计分析软件进行了分析处理。主要通过描述性统计分析、探索性因子分析、验证性因子分析、信度分析、效度分析、相关分析和路径分析来探讨各变量之间的关系。实证分析结果表明,访问朝鲜的中国游客的态度、主观规范、正向预期情绪、过去行为频率对欲望有显著的正向影响;游客的负向预期情绪对欲望有显著的负向影响;游客的感知行为控制对欲望没有显著的影响,而对行为意向有显著的正向影响;游客的欲望对行为意向有显著的正向影响;游客的过去行为频率对行为意向没有显著的影响。对此本研究进行了总结,并从而提高欲望方面与治安、住宿、旅游配套设施方面以及形成旅游行为意向方面提出了相关建议,最后讨论了研究的局限与展望。