“人类社会由两只翅膀构成:男人和女人。只要这两个翅膀力量不均衡,鸟就飞不起来。”要使社会更健康快速地发展,就应转变国人刻板、僵化、落后的传统性别价值观念,营造和谐、公平的性别环境。性别(gender)与性征(sex)是两个不同的概念,作为生理特征,性征是男性与女性作为生物个体的生理特征,是人类每个个体所固有的,而性别则是指由于男女的生理差异而形成对男女两性不同的社会期望、要求与限制,从而形成与男性特质和女性特质相关的社会、心理特征。因此,性别并非是完全由性征决定的,而是后天被社会文化所赋予、培养的产物。在社会成员性别形成的过程中,大众传媒具有不可忽视的影响力,它通过传播信息沟通上下左右的联系,深深地渗透到社会的基本观念、体制中,特别是当前,大众传媒已成为公众接触社会、世界的最主要手段,更是在改变公众的价值观、行为规范以及信仰这些方面拥有着巨大的力量,因此传媒的性别表现对性别价值规范、观念的建构具有深远的影响,而传媒又是如何表现性别的呢?本文选取传媒中影响力较大的一种媒介形态——广告——为对象,将量化内容分析与文本分析相结合深入考察、探究当前大众传媒对性别的表现情况,结果发现,我国大众传媒对性别的表现并非是对现实的客观、真实、公正的反映,而是在忽略、异化“酷儿(queer)”的同时将性别划分为二元对立的男性与女性,通过有条件的选择事件和场景、策略性的组织语言及区分报道程度的强弱等方式,或隐或显地表现、塑造着男女两性包括社会角色、发展空间、性格特点、关系等级、能力素质等方面的两极化等级差异,将男性形塑为被附加了成功期待的强势主体,具有典型正面的“男性特质”:坚强刚毅、精明能干、深沉稳重、豪爽乐观、勇于挑战、积极奋进,是社会的创造者和领导者,是公共领域的主角,是生活的主导者,而将女性划归为私人领域的被动服从、奉献、牺牲者,具有与男性相对立的弱势特质:软弱幼稚、温柔贤惠、感情用事、多嘴多舌、缺乏主见,是男性的从属者,同时传媒还从男权中心视角出发,根据男性的欣赏习惯、心理需求和欲望而有选择的表现、刻画出符合男性理想标准的女性形象,将女性异化为男性的附属物和欲望客体并具有完美的装饰性,因此,传媒的性别表现是一种僵化、落后、片面的刻板印象,这种性别表现的实质是以男性霸权为中心的传统性别价