由于经济的快速增长，我国电力供需矛盾日益凸显。为缓解供电紧张的局面，我国引入了电力需求侧管理这一理念。通过在电力行业中引入竞争机制，充分发挥市场对电力资源配置的作用，促进我国电力行业的健康发展。电力需求侧管理作为一个重要的新兴经济现象，深刻地改变着通过增加供应缓解以至解决供求矛盾的传统思维、运作模式，对经济问题研究的影响意义深远。在实践方面，电力需求侧管理是促进电力工业与国民经济社会协调发展的一项系统工程，近期可缓解电力供应紧张，长远可提高电力使用效率，促进社会可持续发展。近年来，我国在电力需求侧管理方面取得了一定的成绩，积累了一些经验，但仍然存在着一些问题，比如：对电力需求侧管理的认识存在误区、缺乏资金支持和节电的长效机制、电力产品质量较低、电费收取方式单一且收取难度大、供电企业服务意识薄弱等。这些问题不仅制约了电力需求侧管理发挥其应有的作用，同时影响了我国电力行业健康稳定的发展。对于电力需求侧管理的研究很多，但很少有研究从营销策略的角度分析电力行业的需求侧管理。本文重点分析了基于营销策略的电力需求侧管理现状以及存在的问题，同时对改善电力需求侧管理提出了相关的建议，具有一定的理论和实践价值。