随着经济的快速发展,国内消费群体和消费市场正发生着巨大的变化。对新生事物接受能力强,追随时尚,追求物质享受的80后人群,在未来几年将成为我国经济消费的主力。新兴的新奢侈品市场刚好迎合了这一群体的消费需求。然而,80后群体在新奢侈品消费过程中更加关注哪些感知价值?如何利用这些感知价值维度制订有效的营销方案?这些问题的解决暂时还没有系统的研究成果可以参考。因此,本文着手80后新奢侈品感知价值方面的相关研究。首先,文章回顾了国内外奢侈品感知价值理论知识,对新奢侈品的定义、特点等进行了系统梳理。然后,基于Sweeney&Soutar的感知价值维度模型,提出新奢侈品感知价值包括7个维度(品质价值、炫耀/象征价值,社交价值、自我享受价值、自我赠礼价值、自我延伸价值和价格价值)的模型和3个研究假设:假设H1:新奢侈品感知价值对于不同感知价值族群存在显著的差异;假设H2:人口统计变量对新奢侈品的感知价值有显著性影响;假设H3:人口统计变量对不同的新奢侈品感知价值族群有显著的差异。接着,本文综合使用因子分析、聚类分析、多重均值比较等方法,验证了新奢侈品感知价值包括7个维度,并根据样本数据得出对应的5大聚类族群,同时,证明了研究假设H1(新奢侈品感知价值对于不同聚类族群存在显著差异)成立;另外,本文还分析了人口统计变量对新奢侈品不同感知价值和不同聚类族群的影响(即:人口统计变量对新奢侈品的感知价值部分影响显著,假设H2部分成立;人口统计变量对不同的聚类族群有显著的差异,假设H3成立);最后,文章根据各聚类族群的特点进行了讨论和分析,并总结了文章的研究局限和未来研究展望。