【摘 要】
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在功能语言学的基础上发展起来的元话语的一个重要特点是其具有语篇功能和人际功能。语篇功能可以帮助组织语篇,人际功能可以引导读者参与。元话语因此成为品牌叙事语篇的一
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在功能语言学的基础上发展起来的元话语的一个重要特点是其具有语篇功能和人际功能。语篇功能可以帮助组织语篇,人际功能可以引导读者参与。元话语因此成为品牌叙事语篇的一个重要特点和建构品牌身份的重要手段。本文运用元话语理论,对品牌叙事语篇进行文本分析,旨在探索品牌叙事中元话语对建构身份的作用,以及建构品牌身份的途径。结果表明：元话语的类型与身份建构有着密切的关系,不同的元话语类型可以帮助品牌建构不同的特征身份：用于语篇组织的文本交际型元话语可以帮助品牌建构其自信、理性、诚实的品质身份；用于引导读者参与的人际互动型元话语可以拉近与读者的关系,从而建构品牌的乐观、谨慎、负责任的品质身份；
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