随着“互联网+”、数字化、信息化的时代到来,各行业与互联网结合的综合创新发展模式日益普遍。新媒体正式基于数字时代的全新传播方式,它更加快捷、精准、有效的完成了信息传达者与受众的沟通,同时也让每一个接受信息的终端成为了发布者,它赋予了大众在接受和处理信息上更多的权利。而设计在今天已经与科技的发展紧密相连,设计中的科技美在数字技术的支持下在使用和视觉上均展现出丰富的样式。信息化、科技、设计正在影响和改变着我们的生活。本论文基于新媒体为大环境背景,以品牌的视觉识别应用设计为主题展开研究。旨在探索品牌形象、品牌传播在新媒体环境下的新方式、新可能,品牌如何通过视觉识别设计新升级在新媒体激烈的品牌传播竞争中博得一筹。对新媒体传播方式、特点进行分析,做出针对新媒体环境下有效地视觉识别设计,就品牌的形象建设进行系统、全面的整合规划设计。同时探究视觉设计与新技术的结合方式。新媒体环境下的品牌传播为设计带来更多可能,同时也为品牌的视觉识别设计提出更多要求。新媒体让受众以更加丰富的感官体验完成信息接收的过程,以往二维静态的品牌视觉形象在计算机处理和数字媒介终端下有了动态化、视听双方面的展现形式。本论文就视觉设计的动态化演示经理论与实际结合做出论述。其次,品牌在新媒体环境下的传播需要整合多种媒介资源,这里,处理品牌视觉形象设计的统一性与多样性成为了设计者需要解决的问题;新媒体带动了“IP传播”热潮,由此引发品牌如何创造自己的“内容IP”,它该以何种视觉方式展现,也是对设计者需要考虑的问题;本文就以上问题做出了系统性论述。