熊岳小镇作为全国第二批特色小镇,在小镇建设中采用“景镇合一”的方法,取得了一定的发展。但由于缺少理论基础,熊岳小镇“景镇合一”品牌目前在发展规划、品牌形象、特色表现方面出现了与其他特色小镇趋同化的问题。本文整合熊岳镇本身资源优势,利用需求层次理论与合理的“景镇合一”品牌形象设计规划,弥补熊岳特色小镇品牌形象设计经验有限、起步较晚的劣势。根据需求层次理论层级分析,明确特色需求规划方法,实现小镇建设与景区品牌形象设计的同步发展。树立良好的“景镇合一”品牌设计氛围,提升城乡统筹规划水平,打造适用于新兴特色小镇的品牌形象设计的创新方法。通过国内外经典案例及综述梳理,运用态势分析法对小镇品牌形象设计的发展现状进行梳理,对当地游客与居民进行调查数据分析;总结出与需求层次理论这一经典行为心理学相对应的四点需求,从整体与细节上把握品牌形象设计的趋势;并将其应用于熊岳特色小镇的品牌形象设计构思中,结合小镇对于品牌形象设计的需求现状;最后,将需求现状结论,整合地理、人文、习俗等特色元素,依据结果进行创新品牌形象设计实践,并总结实践结果。需求层次理论下的“景镇合一”品牌形象设计理念,能将熊岳小镇发展中所缺失的的特色元素规划、适配,与品牌形象设计结合在小镇的规划建设当中,提升了熊岳小镇“景镇合一”的城乡品牌统筹发展创新模式。使熊岳小镇脱离了品牌形象单一和同质化的问题,满足居民与游客对于小镇品牌形象的心理诉求。依据良好的整体化品牌形象设计创新模式,树立独特的熊岳特色小镇品牌形象,为其他特色小镇提供借鉴。